Nike a récemment quelques petites gens ne comprennent pas: côté annoncé aux troisième et quatrième villes de niveau pour entrer dans le côté hors du magasin phare à Shanghai.

Même ainsi, il ne fait aucun doute que la Grande Chine est le marché de Nike, Nike au deuxième trimestre de l'exercice 2011 montre le rapport: En Novembre 30, 2011, la Nike Grande Chine revenus était de 482 millions de dollars , soit une augmentation de 20%. Rentabilité, la Nike Greater China bénéfice avant impôt de 174 millions de dollars, Adidas F50 adizerosoit une augmentation de 39%, soit une augmentation de Nike, en haut le monde de six marché nord-américain du marché à 24 pour cent l'an sur la période augmentation à la deuxième place.

Ce développement dans un marché important, Nike a démontré son attention sans précédent: Après avoir entré sur le marché chinoisChaussures de football pas cher de plus de trente ans, et enfin l'intention de construire un 50.000 mètres carrés de Nike Greater China siège en Chine.

Cela semble indiquer un changement radical: d'une part, la Nike avec la fonderie et l'agent modèle conquêtes de guerre en Chine, a terminé une tâche périodique est sur le point de lancer Nike bataille doit personnellement aigu. D'autre part, le marché chinois est déjà dans les changements de pipeline - OEM coûts croissants, le loyer, de main-d'œuvre et autres augmentations de coûts, l'expansion du marché de première ligne dans le goulet d'étranglement, Nike Mercurial Vaportrois, quatre potentiel de marché à excaver.

, Nike a fait l'éloge vertu "opérateur virtuel" mode de la lumière, mettant l'accent sur la marque et le design, développez la «courbe sourire" de charme, a essayé de réaliser le marketing émotionnel, voile bon voyage, mais maintenant, au moins en Chine, la situation a changé une.

«Courbe de Smile"

Nike inquiétude n'est pas inattendu, mais le potentiel à long

Premier coup d'oeil à un mythe bien connu Nike: dans l'état américain de l'Oregon Beaverton Ville ne peut pas voir une paire de chaussures, de quatre étages du siège de Nike, les employés ne sont occupés pour faire deux choses, une chose est de créer un fonds mondial réseau de commercialisation, et l'autre chose est de gérer ses entreprises à travers le monde. Vous n'avez pas à produire leur propre Nike pour créer un empire commercial dans le monde entier. Paire de chaussures Nike, les producteurs ne peuvent obtenir quelques centimes de rémunération en raison de ses ventes mondiales, Nike a réussi à obtenir des dizaines voire des centaines de dollars de profits.

C'est Nike célèbre modèle d'affaires virtuel: tous les produits non fabriqués par eux-mêmes, mais le traitement est confié à d'autres fabricants. Nike va concentrer toutes nos ressources humaines et matérielles, les ressources financières et autres dans la conception et la commercialisation, et de renforcer leur conception des produits et des capacités de commercialisation.

Nike va concevoir des dessins pour le fabricant, de sorte qu'ils sont produits en stricte conformité avec le style de dessin, et plus tard par le test du produit Nike et les produits OEM vendus par l'intermédiaire de leur réseau propre marketing. Nike stratégie, de gagner beaucoup de l'investissement productif ainsi que le coût d'acquisition matériel d'externaliser la production en Asie du Sud et d'autres entreprises, l'utilisation de main-d'œuvre locale et pas cher les matières premières, ce qui économise considérablement le coût du travail et des matières premières.

En conséquence, la Nike n'a ménagé aucun effort dans l'investissement marque même fou: que l'exercice 2011, Nike sur la publicité et les coûts de promotion de 2,448 milliards de dollars, ce qui représente le ratio du revenu de Nike 11,73%.